Esta tarde recién revisé la edición impresa de El Comercio de hoy, pues siempre la leo temprano en su edición de Internet. Quizá esa fue la razón por la cual no tuve conocimiento de la publicidad aparecida en el diario decano, en la página 3 de la edición impresa, donde aparece la actriz Magaly Solier en un aviso (a toda página) de Saga Falabella, realizada por la agencia Circus. Esta página no está -no sé por qué- en la edición de El Comercio en Internet.
En la página aparece un retrato de la actriz, nacida en Huanta, la noche que la película "La teta asustada" recibió "El Oso de Oro" en la Berlinale. En la misma aparece, en quechua, parte del texto de la canción que la actriz interpretó esa noche, así como aparece una inmediata traducción al español:
"Japa warmikunaman, lliu warmikunaman kay Perú llaqtamanta, kay hatun Pachamantapas, llapanchiqta nini: ama manchakuichikchu chay uku sunquykichikpa nimuyta"
"A todas las mujeres, a tods las mujeres del Perú y el mundo, a todas les digo que no tengan miedo de decir lo que sienten"
Inmediatamente se lee:
Saludamos a todas las mujeres
que se atreven a cambiar
8 de marzo
Día Internacional de la mujer
La publicidad lleva el logotipo inconfundible de Saga Falabella, una de los principales centros comerciales cuyos avisos publicitarios han sido señalados en más de una oportunidad de ser segregacionistas y hasta racistas con los modelos empleados para sus catálogos. El pasado mes de junio, con ocasión del inicio de la temporada de invierno Saga Falabella, ya había intentando dar un giro publicitario con una portada en la que aparecía la misma Magaly Solier, quien ya era conocida por el público peruano gracias a película Madeinusa.
¿A qué se debe el cambio en la publicidad de Saga Falabella? Pues son muchos factores -incluídas las protestas ciudadanas en sus tiendas-, pero yo sólo me detendré en tres. El primero es la agencia que se encuentra tras la realización de de la publicidad; el segundo, son los recientes estudios que señalan el nuevo tipo de consumidor peruano que utiliza estos centros comerciales para realizar sus compras. Y el tercero, tiene que ver con la coyuntura, donde la popularidad de la actriz es innegable.
En Internet, leo que una entrevista realizada hace algún tiempo a Juan Carlos Gómez de la Torre, el responsable de la agencia Circus, que por estos días lleva la cuenta publicitaria de Saga Falabella. Después de leerlo, reconforta saber que existen publicistas en Perú, y agencias, concientes de que la superación del racismo es fundamental para acortar la brecha existente entre el Perú real y el perú oficial. Ahi van dos preguntas:
Cada cierto tiempo surge la polémica del racismo en la publicidad. ¿Qué opina como publicista de que cada cierto tiempo los responsabilicen como publicistas de promover campañas de publicidad con contenido racista?
Hay racismo en el Perú y es muy lamentable. Por suerte la mayoría no somos racistas. Creo que la mejor forma de acabar con el racismo en la publicidad es dejando de comprar productos de empresas que promuevan la supremacía blanca o de cualquier otro tipo.
¿Alguna vez se ha topado con una de esas empresas?
Hace muchos años, 15 o 20 para tratar de ser exactos, cuando trabajaba para JWT, presenté una campaña para una marca de arroces donde mostraba a una campesina que hablaba en quechua. Los clientes sencillamente se pararon y se fueron, no pudimos ni terminar con la presentación. He tenido oportunidad de decir no a trabajar con empresas con las que no comparto su visión de negocios. Trabajar con el Estado también es difícil, porque muchas veces les decimos que deben cambiar cosas para poder trabajar y sencillamente no les da la gana de cambiar. Dicen que un principio deja de ser un principio cuando te cuesta dinero, pero yo creo que formar alianzas con empresas o entidades que no van a reportar resultados no es lo más lucrativo.
El otro factor tiene que ver con aquello que Rolando Arellano llama "El consumidor peruano del siglo XXI", que tiene que ver con el crecimiento económico experimentado por el Perú en los últimos cinco años. En este período, los diversos centros comerciales (no sólo Saga Falabella) han experimentado un crecimiento de consumo en los antes llamados conos de Lima, ahora llamados Lima Norte, Lima Sur o Lima Este, donde han levantado nuevas tiendas. Igual ha sucedido con las principales ciudades del Perú. Ayer Perú 21 informó de un reciente estudio de Arellano Markenting sobre el tema:
"Un nuevo tipo de consumidor ha surgido como consecuencia del fuerte crecimiento económico que, por cinco años consecutivos, experimentó el país.
En su mayoría, se trata de peruanos con perfiles modernos y progresistas que atiborran los establecimientos de la capital en busca no solo de productos novedosos sino, también, de esparcimiento y de socialización.
Así lo revela un estudio elaborado por Arellano Márketing que detalla que la penetración de los centros comerciales de Lima creció de 66% en 2007 a 75% en 2008 (en el Cono Norte, la penetración alcanzó 98%).
Este crecimiento fue impulsado fundamentalmente por los niveles socioeconómicos C y D. Estos consumidores buscan atender sus necesidades básicas, como la alimentación y el esparcimiento".
¿Existe un desplazamiento económico, nacido de sectores populares, que esté obligando a estos centros comerciales a adecuar sus perfiles publicitarios al nuevo escenario nacional? Pues parece que sí y ya era hora. En el Informe del Banco Interamericano de Desarrollo sobre "El progreso Económico y Social de América Latina, en el 2008", leemos:
"En países con más diversidad racial, los encuestados por el Latinobarómetro (se refiere a una encuesta realizad por BID) afirman que la pobreza es un problema crucial que lleva a la discriminación. Eso ocurre en Perú, por ejemplo, donde casi 41% de los encuestados por el Latinobarómetro menciona la pobreza como la razón más importante del trato desigual.
Los gráficos 3.6 y 3.7 son diagramas de dispersión que presentan correlaciones simples entre variables económicas y percepciones de la discriminación. El gráfico 3.6 muestra que la percepción de la discriminación por motivos de pobreza es más acentuada en las economías más pobres. En cambio, el gráfico 3.7 parece indicar que, en las sociedades menos desiguales en términos de ingresos, la gente es más propensa a considerar que no hay discriminación en su entorno".
Pueden acceder al informe aquí y a los cuadros aquí, para profundizar el tema.
Finalmente, el tercer punto que ha permitido la afortunada decisión para que la publicidad peruana empiece a cambiar (claro que una golondrina no hace el verano) es la aparición de una muchacha como Magaly Solier, quien no sólo ha sorprendido por su innato talento actoral y musical, sino que no se calla ante lo que considera un acto de injusticia, como hizo recientemente con Aldo Mariátegui, quien a su vez tuvo la infeliz reacción de acusarla gratuitamente de lesbiana.
Pues, para tristeza de Aldito, Magaly Solier ha sido condecorada hoy con la Orden al Mérito de la Mujer 2008, junto a otras nueve mujeres, por celebrarse el Día Internacional de la Mujer. Con la ayacuchana Solier, han sido homenajeadas mujeres procedentes de Cajamarca, Cusco, Moquegua, Piura, Huánuco, Junín y Lima Metropolitana. Magaly Solier es una mujer que no sólo demuestra gran conocimiento de su cultura, pues habla y canta en quechua, sino está abierta a manifestaciones del mundo.
Así lo han revelado diversos blogs, que han destacado la siguiente entrevista de la actriz en RPP donde se muestra admiradora y conocedora de la música Heavy Metal y el rock ¿La acusarán de "alineada" o haberse "blanqueado" aquellos fanáticos racistas inversos que no comprenden que un Perú diferente aparece a puertas de su bicentenario como República?
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